互联网时代下网路传播飞速发展，在物质生活水准的提升下，越来越多的人开始在互联网上寻求精神上的慰藉，诞生於互联网之上的「网红」成功吸引了众多网友的注意力，在互联网上形成了一种独特的媒介景观，引起了社会媒体与公众的广泛讨论。成 为「网红」的门槛越来越低，各类不同领域下的「网红」无时无刻地向受众传播着大量的资讯，许多人在众多的「网红」中寻找到了心灵的慰藉，发现并追随自己衷爱的「网红」。「网红」的传播热度非常之高也使得人们对於「网红」的热情非常高涨， 加之全民直播时代的到来，各类社交媒体平台不断涌现，在当前社会已经形成了一种全民追捧「网红」的热潮。那到底什麽是网红？网红又为什麽会这样红？
文 ◆ 林欣美丶方璐萍丶林淇渲

「网红」的类型
所谓「网红」，指在现实生活或网络生活 因为某个事件而被网民关注从而走红的人或 长期持续输出专业知识而走红的人。而根据 「网红」的成因或特质，大体可以分成以下 几类：

颜值型「网红」
在视觉审美和荷尔蒙需求方面满足用户， 根据受众是否喜爱形成两个极端，审美类和审丑类，这类网红基数非常大，尤其在各类 直播平台中最为常见。拥有高颜值的网红， 可能是有意无意地因为一张照片在网上流 传，而被网民极力追捧，从而成为网红，由 生活习惯到使用的产品都备受关注。而这一类别的网红通常拥有相似的特徵：锥子脸丶 大眼睛丶高挺鼻子。

达人型「网红」
这类型的网红具备自身独特的优势或某些特殊的技能，可以是唱歌丶打游戏或是在某些领域拥有丰富的知识，如时尚丶化妆丶 美食丶健身丶财经领域等等，他们大多数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓「正规」的训练，往往是依托其非同一般 的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个专业领域形成了自己独特的风格或者技巧，他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气， 由於他们在艺术上不同於主流的独特的品味，给受众带来了一种前所未有的体验，受众容易被这种特殊的才华所吸引，所以能逐渐积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群，如理科太太丶谷阿莫丶陈莉敏丶 袁弥明丶张大奕丶Miss 大小姐丶李子柒丶冯提莫等。

搞怪型「网红」
这一类型的网路红人通过在网路上发布视频或者图片的「自我揭露」而引起广大网名关注，进而走红。他们的「自我揭露」往往 具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通 常借「出位」 引起大众的关注。他们的行为 带有很强的目的性，包含一定的商业目的， 与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了 引起大家的主意。

「网红」传播热的原因

「网红」主体：「网红」个人呈现以及 IP 打造​​​​​​​

个性化：个人特质明显​​​​​​​
网红的个性化内涵远已超过独特的性格和 怪异的打扮，当前互联网中知名度高的网红 的个性化具有以下几个共同之处：

（1）具有独特的生产内容
互联网注意力资源被争夺的今日，网红想 要长久地在互联网占据一席之地，其生产出 的内容必须具有自身的特色并且这种特色所 包含的内容值得公众去接收。例如网红通过 在社交媒体上面上传的视频需要具有一定的 现实意义，受众通过观看视频可以获取到自 己需要的内容。

（2）具有一定的专业技能
这种专业技能可能是对护肤丶健身丶烹饪 等某一个领域拥有自己独特的见解，或者是 一些「网红」拥有一些「独门绝技」，展现 常人做不到的能力，实际上就是需要一定的吸粉能力。

「网红」之所以可以红起来，是因为网红 具有某种特殊的才华才能够成功获取互联网 的注意力资源。一些女性网红外表姣美丶身 材好也是作为不同於常人的一种才能。网红在传播自身的时候注重展示自己的独特性， 而这种独特性是可以吸引到受众的关键所 在。

社交化：互动能力强
互联网技术的发展与新媒体的更替，传播内容的多元化，传播者的主体化让网红可以 使用文丶图丶语丶视等多层次丶全方面的传播内容向粉丝展示自己。他们会把线民平时集中表达的情绪以自己的方式传达出来，在一定程度上实现与受众的互动。还有一些网红会在互联网上把夸张丶浮夸做尽，引起网 友的关注和抨击，吸引到传统媒介的报导，从而更增添自身的影响力。​​​​​​​
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