面對高達兩成以上的潛在關稅壓力，TMBA秘書長陳忠平強調，數位轉型已是產業無法迴避的課題。公會除提出多套因應方案，也推動中東歐、印度及東南亞市場布局。他進一步指出，未來的工具機產業需結合AI與「敘事力」，朝「AI賦能，智造永續」方向前進。具體作法包含建構產業資料庫、導入LINE AI平台、推廣生成式內容與智慧客服，並透過數據中台與國際展會深化連結，讓公會轉型為服務導向的現代型組織。
關稅壓力再起！台灣工具機力拚國際新賽局「打造工具機暨零組件產業國際品牌力：從商機洞察到行銷實戰」商機分享會
文◆編輯部 劉宇萍
全球製造生態快速重塑，國際市場對工具機與關鍵零組件的需求，正轉向品牌價值、整合解決方案與差異化行銷。為協助業者迎戰新局，精密機械研究發展中心（PMC）與台灣工具機暨零組件工業同業公會（TMBA）於8月4日在外貿協會台中辦事處舉辦「打造工具機暨零組件產業國際品牌力：從商機洞察到行銷實戰」商機分享會，集結政府資源、國際市場專家、產業聯盟代表及企業實務案例，從全球智慧製造趨勢、AI行銷應用、歐洲市場佈局到品牌共創模式等面向，帶領台灣工具機產業全方位探索如何掌握全球機遇、提升國際競爭力。
PMC副總經理周麗蓉認為，全球經濟環境雖受高關稅、匯率波動及日韓競爭影響，但台灣工具機展現強大韌性。她提到，目前出口額約22.1億美元，較高峰期下滑40%，卻仍在尋找轉型契機。業界正積極進軍歐洲，導入AI行銷與品牌升級，持續強化海外通路，提升國際競爭力。
在國際市場面向，外貿協會研究員徐裕軒深入分析歐盟經濟。他說，歐盟27國人口達4.5億，GDP佔全球六分之一，是台灣不容忽視的採購市場。雖然整體成長趨緩，但波蘭、匈牙利與羅馬尼亞仍保持2-3%的增長。隨著綠色轉型、數位轉型推進，以及烏克蘭重建需求，帶來龐大內需與投資機會。台灣出口到波蘭、匈牙利的變壓器與加工機等產品均顯著成長；德國、波蘭與捷克形成的「歐洲晶片三角」更為台廠創造新的供應鏈契機。
數位工具方面，外貿協會專員朱思怡介紹「AiEZ TRADE平台」的新功能，特別針對國際關稅挑戰設置「關稅專區」，提供地圖、試算與政策追蹤。平台不僅能視覺化查詢稅率，還透過AI摘要最新新聞，幫助業者即時掌握動態，未來將持續擴展更多國家，並加強與產業鏈的實務對接。
談到數位行銷，經緯廣告科技副總李中琪認為，B2B產業已進入「AI賦能」時代，特別是中小企業，更應善用AI進行SEO優化、跨語言翻譯、影音生成與內容推薦。她提醒，品牌行銷不應僅停留在技術面，而要結合ESG、公關與短影音，布局YouTube、LinkedIn、TikTok等國際平台，提升曝光度與辨識度。
產業聯盟的力量同樣不容小覷。由福裕、大光長榮、百德機械等業者發起的SPEMA聯盟，自2007年起便致力於整合高階加工設備，建立「品牌不單打」的合作模式。福裕事業總經理張哲華分享，聯盟已累積超過350場交流，涵蓋研發、製程、行銷到ESG，並在行銷上導入3D列印、AI客服與數位影片策略。SPEMA計劃於TMTS 2026推出跨品牌聯合展出，展現協作精神，強化台灣精密製造的國際競爭力
金竑精密董事長張寶峻則以企業實例說明，中小企業也能透過AI實現數位轉型。他們將官網與社群平台從「被動展示」轉型為「主動經營」，搭配中英文雙語、短影音與品牌故事，顯著增加國際流量與詢單。借助GA4數據分析，品牌成功拓展至美國、日本與東南亞市場。他鼓勵同業，不必依賴龐大預算，只要勇於導入AI並持續累積，就能走向全球。
這場分享會內容涵蓋市場趨勢、數位工具應用及企業實戰經驗，兼具深度與實用性。透過專家洞察與案例啟發，台灣工具機產業有望在國際挑戰中找到新定位，打造更具競爭力的品牌力，並在全球市場中發揮更大影響力。
